WULANGAN
8
Wara-wara
(pengumuman) yaiku salah sawijining
wujud pawarta utama laying / nawala (surat)
kang katujokake marang umum. Mula, wara-wara iku warta kang asipat ora resmi.
Surasane ora ana kang disingidake kabeh kang dikarepke diblakakake. Wara-wara
iku nggone gawe kudu isa narik kawigaten marang kang bakal maca / ngrungokake,
mula kudu cekak aos, lan cetha. Malah anggone gawe wara-wara uga kudu isa kreatif dan inovatif.
Perangane wara-wara ora ganep kaya laying liyane, watone sapa kang gawe,
katujokake mapa sapa, lan surasane apa wis cetha isa diwartakake. Perangan
wara-wara iku: adangiyah, pambuka, surasa
basa / isi, wasana basa / panutup, papan lan titimangsa, peprenah, lan asma terang.
Jinis-jinise wara-wara iku maneka warna, ing antarane kayata wara-wara,
pariwara / iklas, brosur, pamphlet,
lelayu, baliho, kampanye, lan sapanungalane. Mula, wara-wara iku biyasane
dipapanake ana ing papan kang gampang diwaca utawa dingerteni dening umum.
Tuladhane wara-wara tinulis dipajang ing pinggir rattan utawa malah malang rattan
gedhe. Wara-wara iku di wartakake isa lumantar tulisan utawa lesan. Dene
wara-wara kang isa dirungokake iku lumantar radhio utawa televisi.
Pariwara nduweni
paugeran, yaiku:
1. Pariwara migunaake media massa
kanggo masifikasi layang.
2. Migunaake sponsor sing wes
teridentifikasi.
3. Nduweni sifat menehi informasi
marang khalayak.
4. Nduweni tujuan kanggo ngentokno
audiens seakeh-akehe.
Jenis-jenise pariwara, yaiku :
1.
Pariwara/iklan
a. Iklan Informatif
Iklan
informatif yaiku, iklan kang nduweni paugeran :
a) Nduweni tujuan mbentuk kesadaran lan
pengetahuan bab produk utawa fitur-fitur saka produk kang wes ana.
b) Njelasno cara kerja produk.
c) Menehi infrmasi harga lan kemasan
produk
d) Ngoreksi produk
e) Tuladhane iklan informatif yaiku
iklan hp Sony Ericsson Z550i, iklan Dji Sam Soe, iklan Coca Cola.
b. Iklan Persuasif
Iklan
persuasif nduweni paugeran,yaiku :
a) Nduweni tujuan nyiptakno kesenengan,
preferensi lan keyakinan, sahinggo konsumen arep tuku lan migunaake barang lan
jasa.
b) Nganjurno khalayak milih merk
tertentu.
c) Nganjurno kalayak tuku.
d) Ngubah persepsi konsumen.
e) Mbujuk khalayak tuku saiki.
Tuladhane
iklan persuasif yaiku, iklan Samsung Slim Fit T, iklan Canon Printer PIXMA
iP1200.
c. Iklan reminder
Iklan
reminder nduweni paugeran, yaiku :
a) Nduweni tujuan ndorong konsumen tuku
maneh barang lan jasa.
b) Ngilingno konsumen tuku produk iku.
c) Njaga kesadaran produk.
d) Njalin hubungan apik karo kosumen.
Tuladha :
iklan Vita Zone, iklan Hotel Santika Malang, iklan Simpati Jitu.
2.
Iklan umum
a. Iklan Tanggung Jawab Sosial
Iklan
tanggung jawab sosial, yaiku iklan kang nduweni tujuan nyebarno pesan kang
nduweni sifat informatif, penerangan, pendidikan supaya mbentuk sikap warga,
sahinggo nduweni tanggung jawab marrang masalah sosial. Tuladha : iklan
anjuran, lan iklan penggambaran sosial.
b. Iklan Bantahan
Iklan
bantahan yaiku iklan kang digunakake mbantah utawa nglawan isu kang nggawe rugi
dan ndandani citrane wong, perusahaan utawa merek kang tercemar amarga
informasi kang ora bener. Ciri khas iklan iki yaiku ndheleh komunikator
gawe pihak kang teraniaya utawa digawe rugi pihak liya. Tujuan iklan bantahan
yaiku: ngilimisi iklan kang ora bener lan ora nguntungno; nglurusno isu ing
porsi kang bener, sesuai karo maksud perusahaan; mbangun simpati khalayak;
mbangun opini publik menawa perusahaan ana ing posisi kang bener.
c. Iklan Pembelaan
Iklan
pembelaan yaiku ‘lawan’ saka iklan bantahan. Tujuan saka iklan iki yaiku supaya
oleh simpati saka khalayak menawa perusahaan ana ing posisi kang bener.
Tuldhane yaiku iklan kang kaiket karo hak paten.
d. Iklan Perbaikan
Iklan perbaikan
yaiku iklan kanggo mbenakno layang-layang bab hal kang wes kahung keliru
lan disebarake nganggo media. Istilah lain iklan iki yaiku iklan ralat utawa
iklan pembetulan. Iklan iki nduweni tujuan kanggo ngralat informasi sing
keliru, sahinggo publik tetep oleh informasi kang bener.
e. Iklan Keluarga
Iklan
keluarga yaiku iklan kang isi layang-layange pemberitahuan saka pengiklan
bab kedadiane peristiwa kekeluargaan marang keluarga/khalayak lainne. Iklan
keluarga biasane luwih akeh rupa iklan kolom lan display, ora akeh nduweni isi
ilustrasi gambar, lan luwih ngandalno layang tulis. Tuladhane yaiku iklan bab
kematian, pernikahan, wisuda, lan liya-liyane.
3.
Iklan khusus
a. Iklan kang nganggo dasar media kang
digunakake :
i. Iklan Cetak yaiku iklan kang digawe
lan dipasang karo migunakake teknik cetak.
Tuladhane, yaiku: iklan cetak surat
kabar, iklan cetak baliho, iklan cetak poster,
iklan spanduk, lan liya-liyane.
ii. Iklan Elektronik yaiku iklan kang
dipasang ing media kaya radio, lan TV.
b. Iklan kang nganggo dasar tujuan
iklan :
i. Iklan Komersial yaiku iklan bisnis
kang nduweni tujuan kanggo ngentokno
keuntungan ekonomi. Iklan komersial dibagi
dadi telung jenis iklan, yaiku iklan
kanggo konsumen, kanggo bisnis lan iklan
kanggo profesional.
ii. Iklan Non Komersial yaiku iklan kang
digunakake kanggo nyampekake informasi, ndidik
khalayak.
c. Iklan kang nganggo dasar bidang isi
layang :
ü Iklan Politik.
ü Iklan Pendidikan.
ü Iklan Kesehatan.
ü Iklan kecantikan lan perawatan
tubuh.
ü Iklan Pariwisata.
ü Iklan hiburan.
ü Iklan Olah Raga.
ü Iklan Hukum.
ü Iklan Lowongan Pekerjaan /
Recruitment.
ü Iklan Duka Cita.
ü Iklan Perkawinan.
ü Iklan panganan lan ombean.
ü Iklan Otomotif.
ü Iklan lingkungan Hidup.
ü Iklan Media.
d. Iklan kang nganggo dasar komunikatore
ü Iklan Personal.
ü Iklan Keluarga.
ü Iklan Instusi.
e. Iklan kang nganggo dasar cakupan
i. Iklan Lokal yaiku iklan kang cakupan
khalayak sasaran kang dituju ana ing
wilayah lokal, kayata pedesaan utawa perkotaan,
utawa kabupaten.
ii. Iklan Regional yaiku iklan kang
cakupan khalayak luwih saka siji wilayah lokal.
iii. Iklan Nasional yaiku iklan kang target
konsumen ana ing kabeh wilayah negara.
iv. Iklan Internasional yaiku iklan kang
mbidik khalayak kang njangkau trans nasional utawa luwih saka siji negara.
f.
Iklan
kang nganggo dasar fungsi
i. Iklan Informasi yaiku iklan kang
nitik beratke isi kanggo informasi kanggo
khalayak.
ii. Iklan Persuasi yaiku iklan kang
nitik beratke ing upaya ngaruhi khalayak kanggo
nglakokake penggawean.
iii. Iklan mendidik yaiku iklan kang
nitik beratke ing tujuan ndidik khalayak, supaya
khalayak ngerti lan nduwe
pengetahuan.
iv. Iklan Parodi/Hiburan yaiku iklan
kang digawe kanggo keperluan guyonan.